FERNSEH-WERBESPOT

Ein (auf Grund der anfallenden Schaltungskosten) üblicherweise sehr kurzer Clip, der für ein Produkt oder ein ganzes Unternehmen wirbt. Diese Art des Werbefilms wird oftmals mit einer erzählerischen Struktur inszeniert, um eine emotionale Bindung zum Zuschauer entstehen zu lassen und die Vorteile eines Produkts besonders zu betonen. Ein Werbespot im Fernsehen garantiert von allen Auswertungsmöglichkeiten einer Werbefilmproduktion die höchstmög-
liche Abdeckung der Zielgruppen. Zudem ist die zusätzliche oder ausschließliche Auswertung als Kinowerbespot möglich.

VIRALER WERBESPOT / VIRALER WERBEFILM

Ein Werbespot / Werbefilm, der für virales Marketing eingesetzt wird, ist in den meisten Fällen ebenfalls eher kurz gehalten, kann grundsätzlich aber wegen des Verzichts auf eine TV-Ausstrahlung auch mehrere Minuten dauern. Anders als bei der Fernseh- oder Kinowerbung hat der Auftraggeber keine genaue Kontrolle darüber, wie viele Menschen mit dem Spot erreicht werden, da sich dessen Verbreitung verselbständigen soll.

Ziel ist es, einen Spot zu konzipieren, der durch seinen Humor, seine überraschende Pointe, seine unglaublichen (aber als real dargestellten) Vorgänge oder auch durch Anleihen an andere, allgemein beliebte Werke (z.B. als Parodie auf Star Wars) so wohlwollend vom Empfänger aufgenommen wird, dass dieser ihn von alleine an seine Freunde und Bekannte weiterleitet. Das Internet ist hierfür das perfekte Medium. Im Optimalfall spart sich der Auftraggeber damit die Schaltungskosten eines Fernsehspots und schafft es dennoch, ein riesiges Publikum zu erreichen.

IMAGEFILM / UNTERNEHMENSVIDEO

Ein oftmals mehrminütiger Werbefilm, der vorrangig zur generellen Markenstärkung gedacht ist. Eigenschaften, die den Auftraggeber von der Konkurrenz abheben und die für seine Werte stehen, werden besonders betont. Neben der Vermittlung von sachlichen Informationen steht besonders das Wecken bestimmter Emotionen, die der Betrachter mit dem beworbenen Unternehmen verbinden soll, im Vordergrund. Das Unternehmen (und/oder seine Produkte) werden mit einem Gefühl oder Lifestyle in Verbindung gebracht und damit in seinem Image gefestigt. Die Distribution findet größtenteils auf der Internetpräsenz des Auftraggebers statt, sowie im persönlichen Kontakt mit potentiellen Kunden und Geschäftspartnern oder auch auf Messen und Veranstaltungen.

PRODUKTFILM

Ein relativ kurzer bis mittellanger Werbefilm, der ausschließlich zur bestmöglichen Präsentation eines bestimmten Produkts und seiner ihm eigenen Qualitätsmerkmale gedacht ist. Herausragendes Design und technische Innovationen werden zumeist auf eher sachliche Weise hervorgehoben und in Szene gesetzt. Produktfilme werden im Normalfall auf der Webseite des Herstellers und auf den betreffenden Artikelseiten von Onlineshops platziert, um dem Verbraucher einen zusätzlichen Kaufanreiz zu bieten, können aber beispielsweise auch auf Displays in Fachmärkten gezeigt werden, um ein Produkt direkt vor Ort vorzustellen und eine Anleitung zum Gebrauch zu geben.

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